玲瓏輪胎(601966)

報告期內核心競爭力分析 　　玲瓏輪胎聚焦發展目標，抓住機遇，堅定信心，保持定力，迎難而上。通過打造戰略力、產品力、創新力、營銷力、品牌力五大核心動能，實現了業績的持續穩健增長： 　　1、戰略力 　　隨著玲瓏輪胎業務的不斷拓展、公司規模的不斷擴大，公司先前的“5+3”發展戰略已不能滿足公司發展需求，為推動制造、銷售、服務本地化，更好的貼近用戶和市場，細分市場，提高占有率，公司于2020年3月董事會審核通過《關于制定<公司中長期發展戰略規劃（2020-2030年）綱要>的議案》,提出“6+6”發展戰略，即：中國規劃建設六個生產基地，海外規劃建設六個生產基地。截至目前，中國工廠方面，除了招遠、德州、柳州三個生產基地外，第四個工廠湖北荊門工廠一期已于2019年年底試生產，第五個工廠于2020年3月確定選址在吉林長春；海外工廠方面，2012年在泰國建設海外第一工廠，2019年3月，公司的第二個海外生產基地塞爾維亞工廠奠基。其它工廠將根據公司的整體規劃逐步分期推進。 　　通過生產基地的國際化優勢布局，一方面有利于增強公司接受訂單的靈活性和機動性，提升公司貿易全球化、異地化的實現能力以及抵御原材料價格波動風險的能力。另一方面，全球采購、全球生產、全球銷售以及全球物流的產供銷現代化體系將高質量推動公司整體產業的統籌協調、科學調配和合理運轉。 　　2、產品力 　　核心產品品質高、性能優、品類齊全是支持公司提升市占率的重要因素。公司研究總院深入把握市場命脈，以配套市場高端需求為導向，支持培育創新技術發展新動能，在充分利用現有先 　　進技術和性能測試系統的基礎上，研發出符合市場需求的高性能輪胎，產品涵蓋高性能轎車子午 　　線輪胎、賽車胎、輕卡子午線輪胎、全鋼載重子午線輪胎、全鋼工程胎、斜交工程胎、農業子午 　　胎、工業胎、航空胎、斜交胎、摩托車胎十一大系列一萬多個規格品種。 　　公司對標一流，細分市場、細分品牌、細分花紋，開發了一系列產品，為消費者提供細分的多元化產品與服務。公司自主知識產權LRS技術開發的缺氣保用輪胎，干濕地操控性能優、安全續航能力強、經濟燃油性能大幅提升；專業D1賽車輪胎FLASH系列產品操控穩定性高、操控瞬時響應性能強，在急劇升溫下輪胎抓地力可瞬時提高；電動車輪胎系列通過FEA仿真優化，調整輪胎結構，滾動阻力性能優越；長途高耐磨系列產品采用自主研發技術，降低輪胎生熱，使胎面膠達到最佳的磨耗水平；礦山系列產品通過應用新型改性材料提高輪胎胎面膠抗切割、抗撕裂、抗崩花掉塊性能，保證輪胎在礦山使用時車輛的安全性和輪胎的使用壽命，礦山系列DO993產品使用壽命較其他系列產品長3-5個月，深受客戶歡迎。同時，公司不斷從花紋設計方面進行系統優化，使輪胎行駛更加穩定、舒適、安靜，操控性能和濕地抓著性能優異，不斷滿足市場需求。 　　輪胎產品展示 　　3、創新力 　　創新是企業永葆生機與活力的源泉！公司以國家級技術中心為依托，以北京研發中心、北美研發中心為建設基礎，相繼在煙臺、上海、德國設立了研究分院，形成立足山東、覆蓋全國、放 　　眼全球的“三位一體”的開放式研發創新體系。2019年12月玲瓏輪胎工業設計中心被評國家級工業設計中心，代表著公司當前的工業設計水平已處于國內同行業頂尖水平。公司還擁有國家認定企業技術中心，國家認可實驗室、國家技術創新示范企業、山東省重點實驗室，并組建了“蒲公英橡膠產業技術創新戰略聯盟”、博士后工作站、院士工作站，建設了行業內第一家噪聲實驗室、低滾動阻力實驗室和模態分析試實驗室等前沿科研創新平臺。公司具備完善的研發體系和強大的新產品開發能力，成功開發出石墨烯補強胎面輪胎、3D打印超低生熱與高抗切割聚氨酯輪胎、賽車胎、缺氣保用輪胎、低氣味輪胎、蒲公英橡膠輪胎等，參與國家大飛機子午線輪胎先進復合材料及結構的設計與制造基礎研究，并自主研發城市軌道交通專用產品，打破國際一線品牌產品壟斷,實現關鍵零部件輪胎的國產化、本地化生產。截至目前累計授權專利700多項，專利保有量居國內輪胎企業前列。 　　此外，在人工智能、工業大數據、芯片技術、移動傳感技術、區塊鏈技術等新技術的驅動下，公司高度重視自身智能化發展，采用智能芯片技術、視覺檢測技術、智能化生產裝備等先進技術 　　進行全方面的整合和提升。通過應用工業大數據技術手段進行分析，全面貫通輪胎設計、生產、管理、物流和營銷等環節的信息采集、共享、分析、決策，建設以大數據和AI驅動的輪胎智能制造體系，著力于智能化安全輪胎研究工作。有序推進湖北工廠、歐洲工廠全數字化智能工廠的建設，逐漸打造全領域智能化、全流程自動化、全方位綠色化的輪胎工廠，樹立高端智能制造和綠色供應鏈系統標桿，推動公司技術跨越發展、產業優化升級、生產力整體提升。 　　4、營銷力 　　公司不斷提升產品技術含量，憑借過硬的產品品質和服務成為國內最大的原裝輪胎生產基地，連續多年位居國內配套第一位，覆蓋國內外60多家知名車企。截至目前已為大眾(含奧迪)、通用、福特、雷諾日產、廣汽三菱、一汽紅旗、一汽奔騰、上汽通用五菱、吉利汽車、比亞迪、奇瑞、長城、一汽解放、中國重汽、陜西重汽、福田汽車、東風股份、東風柳汽、中集車輛、廈門金龍等全球多家知名主機廠100多個生產基地提供配套。同時，在全球設立營銷網點30,000多個，其中品牌店數量近5,000家，擁有700多家一級經銷商，市場遍及歐洲、中東、美洲、亞太、非洲等全球180多個國家和地區。 　　玲瓏輪胎以國內品牌店，營銷網點為基礎，整合騰訊云、華制智能的技術優勢，搭建全球化智慧零售平臺，加大力度為核心門店提供經營管理、廣告宣傳、客戶引流等方面的支持力度，堅 　　決實施有效的“賦能終端”戰略，開啟玲瓏輪胎的“新零售元年”，并力爭在2020年—2022年在全國打造300家戰略合作經銷商、2,000家旗艦店、5,000家核心品牌店、30,000家緊密合作店。 　　5、品牌力 　　通過品牌發展戰略，不斷針對市場和客戶需求提供滿足差異化訴求的產品和服務，以快速提升的品牌力為激烈的市場競爭打造利器。 　　公司深知“酒香也怕巷子深”，依靠差異化的推廣策略，直達消費者心智，體現品牌調性和消費者黏性，構架品牌護城河。通過體育營銷、廣告投放、參展國際大型輪胎展等多元化渠道宣 　　傳，保證充分的曝光度，不斷擴大品牌知名度。公司先后在國內外多個機場、國內高鐵站以及《朝聞天下》、《海峽兩岸》、《防務新觀察》等多檔央視欄目投放廣告，對位目標人群，持續提升 　　品牌知名度及美譽度；連續多年在德國科隆國際輪胎展、美國SEMA展，意大利博洛尼亞國際輪胎及汽保展、迪拜國際汽車及輪胎展等亮相，提升公司輪胎產品口碑，塑造公司國際化品牌形象。 　　在體育營銷方面，連續多年成為中國排球超級聯賽的官方贊助商、德甲沃爾夫斯堡足球俱樂部冠軍俱樂部合作伙伴以及意甲豪門尤文圖斯全球頂級合作伙伴，并從2018年開始組建阿特拉斯飄移車隊，使用自主研發的賽車輪胎參加國內外D1飄移大獎賽，并獲得優異成績。通過賽事參與，加深了與體育受眾這一龐大群體的交流互動，不斷提升積極進取的品牌形象。 　　在實施國際化品牌戰略的同時，將品牌作為公司重要的無形資產加以保護，做出爭創品牌、發展品牌、保護品牌的戰略部署，打造優勢品牌，積極推動中國品牌走向世界。榮獲山東省省長 　　質量獎、中國工業大獎、中國500最具價值品牌、亞洲品牌500強等榮譽，產品被越來越多的汽車品牌青睞，品牌溢價能力逐年提升。