安克創新(300866)

1、公司研發能力優勢（1）研發團隊優勢公司擁有行業一流、國際化、高素質的研發團隊。公司的主要創始人及核心團隊均具備較高的學歷背景，以及在本行業豐富的實戰經驗：公司核心人員畢業于北京大學、倫敦商學院、香港科技大學等國內外頂尖名校，并曾在谷歌（Google）、華為、中興、聯想、戴爾、谷歌、飛利浦、TCL、伊萊克斯、穆迪、馬田等全球知名高科技公司擔任研發、設計、銷售和管理職務。公司建立了一支由核心技術人員帶頭、不斷擴充新鮮有生力量、創新能力強的技術研發隊伍，涵蓋電子工程師、結構工程師、設計工程師、包裝工程師、系統開發及測試工程師和資深音頻工程師等專業人才，積累了豐富的充電產品技術、音頻產品技術、智能創新產品技術等消費電子產品技術。截至 2019 年底，公司技術、研發人員 822 名，占總人數的 53.38%，專業能力較強且呈現年輕化的特點。公司強大的研發團隊，是公司業務持續發展的根基與核心優勢之一。公司建立了一體化、高效率、專業性的產品研發流程和體系。基于優秀的人才團隊，公司設立了產品開發部、研發中心、設計中心、軟件開發部及產品測試部，構建起多維度的公司研發體系。公司各研發團隊各司其職，技術互通，不同部門、職能、地區、國籍的人才和團隊相互配合，形成產品部門與支持部門交叉的矩陣式研發團隊結構，在綜合性研發力量支持下重點開發市場前沿產品。（2）研發投入及技術優勢研發能力提升、技術創新與科技進步已成為公司生存和發展的源動力之一，近年來公司保持較高的研發投入比例，以保證公司技術創新能力的持續提高和豐富。2019 年公司研發費用高達 39,367.04 萬元，占營業收入的比重為 5.92%，研發投入較大。公司在多個產品前沿領域大力開展研發，以能夠追隨或趕超最代表國際領先技術和流行趨勢的消費電子產品為目標，公司積極拓展移動電源及鋰電相關產品、充電類產品、音頻類產品、數據類產品、掃地機器人、智能硬件產品等的領先技術，在移動電源快速自充、高質量音頻、智能創新等方向開展先創型研發，不斷提升智能充電、智能家居、智能音頻、智能車載等智能硬件的功能模塊與運行性能。公司對研發的持續投入已成為產品保持市場競爭力的重要因素。如人工智能領域，公司是國內最早開始布局語音智能的廠商之一，2016 年以來，基于語音識別及 AI 智能的市場形勢，公司先后成為 AmazonAlexa、Google Assistant 在全球范圍內遴選的首批合作伙伴。基于公司持續和巨大的研發投入，公司在各個產品領域均形成了豐富的技術積累，并擁有諸多核心技術，如將 GaN（氮化鎵半導體材料）材料應用在移動電源等相關產品中，較大程度同時提高了移動電源的充電效率并降低了產品體積；充電自適應技術、智能功率分配節能技術、高效便攜小體積技術、過流自恢復技術、凱夫拉材料實現在線材產品的應用、無線便攜音箱低音增強技術、無線便攜音箱動態電源管理技術、無線耳機 LDS 天線技術、特殊防汗涂層、智能感應技術、基于車載場景的智能語音識別技術等。截至 2019 年 12 月 31 日，公司在全球范圍內已取得 7 個發明專利、124 個實用新型專利和 389 個外觀專利，并有多項專利正在申請中。未來，公司將持續加大研發方面的投入，鞏固并提升技術研發優勢。2、公司產品優勢（1）產品設計優勢公司高度重視產品設計，在產品設計上同全球消費電子行業市場需求結合，緊跟行業前沿的時尚潮流，在深入調研市場需求、消費者偏好與售后反饋基礎上，持續將領先的專利技術應用于設計并研發功能領先、質量優異、設計簡約的明星產品。公司內部設置了產品設計中心，從功能設計、包裝設計與用戶體驗上為消費者提供良好的視覺、感官和使用體驗。此外，設計中心使用先進的設計方法提高產品的功能專業性、運行高效性、設計創新性和經久耐用性，以快速的用戶調研反饋搜集并理解用戶需求，完成產品設計迭代。同時，公司深入了解和總結了下游消費電子行業終端客戶的需求，根據市場即時需求進行針對性產品設計開發，在材料選用、組件配置以及工業設計等方面，進行設計創新或結構優化。目前，公司充電類、無線音頻類等移動設備周邊產品，以及智能創新類產品共已取得 389 項外觀專利，其設計精良的產品廣受市場好評。截至 2019 年 12 月末，公司產品已累計 37 次榮獲德國紅點設計（Red dot）獎、漢諾威工業（iF）設計獎、日本優良設計獎（Good Design Award）、臺灣地區金點設計獎（Golden Pin Design Award）以及 CES（國際消費類電子產品展覽會）創新獎等國際性工業、消費電子產品設計大獎。公司部分明星產品如―Anker PowerHouse 200‖移動電源、―Nebula Capsule‖便攜式投影儀曾同時獲得德國紅點設計、漢諾威工業設計和金點設計三項設計大獎，公司優秀的產品設計能力已獲得國際消費電子產品設計領域以及普通消費者的高度認可、具有較高的市場美譽度。（2）產品質量優勢依托公司較強的技術設計、研發能力與嚴格的產品質量控制體系，公司各類產品性能優異、表現穩定、品質卓越、經久耐用，滿足了全球消費電子行業終端客戶的要求，從而在全球消費電子行業積累了廣泛和良好的口碑，公司產品具有較強的質量優勢。一方面，公司于內部建立了一套嚴謹、完整以及高標準的產品研發質量管控、供應鏈質量管控和售后質量管控體系，遵循客戶導向、數據驅動、嚴控過程、預防為主的理念，將產品質量嚴格監督程序貫穿于產品的全部生命周期，包括從產品開發的結構設計論證、到供應商管控、到質檢驗收等每個環節，有效避免設計缺陷和質量問題的發生。得益于對質量管理制度的有效執行，公司能夠持續得為市場提供質量過關的優質產品。同時，公司努力培養全體員工產品質量保證意識，并將產品質量控制措施貫穿在公司的整個業務運行體系，規范了產品質量控制流程，確保了優異的產品質量。另一方面，針對外部供應商管控，公司形成了高品質供應鏈體系，選擇了一批包括湖南炬神電子有限公司、佳禾智能科技股份有限公司等同為等全球頂尖消費電子品牌商代工的優秀生產制造企業合作。公司質量管控人員常駐主要供應商生產現場，對所采購產品質量進行嚴格檢驗，保證向市場提供的產品質量可靠。針對電芯等核心原材料，公司均向 LG、松下等知名品牌商采購功能和質量全球領先的原材料部件，以保證公司產品整體功能可靠性和使用安全性。此外，公司及時搜集全球市場終端用戶的在線購買反饋，并對有關產品質量信息反饋數據進行精準分析，以持續改善并提高產品的質量。3、公司品牌與營銷優勢（1）公司品牌優勢公司各類產品遠銷北美、歐洲、日本和中東等全球主要發達國家和地區，多年來在全球消費電子行業中積累了良好的口碑，占據領先的市場地位。公司產品重復購買率高，消費者認知度和忠誠度高。隨著公司業務的穩步增長，公司進一步提升公司品牌優勢，與業績增長形成良性循環。公司汲取全球消費電子行業領先品牌公司的品牌管理體系特點，并結合公司自有商業模式運營情況，已建立起多品類、多品牌交叉發展的品牌體系。目前，公司擁有以―Anker‖為核心的充電類和無線音頻類產品品牌，以―Eufy‖、―Roav‖和―Nebula‖為主的智能創新類產品品牌，以及―Zolo‖、―Soundcore‖中高端音頻類產品品牌等。公司產品在主要海外市場均擁有很高知名度和美譽度，多款產品在亞馬遜平臺上位列最暢銷產品（Best Seller）和推薦產品（Amazon’s Choice），是亞馬遜平臺 2015 年―最受好評品牌‖。公司 2017 年與 Nike、Benefit Cosmetics 一起被美國權威電商研究機構Internet Retailer 提名入圍年度全球電商獎；并在全球最大傳播集團 WPP 與 Google 聯合發布的―BrandZ？中國出海品牌 50 強‖ 2017 年/2018 年/2019 年榜單中分別位列第 8、第7 和第 10，并在 2018 年被評選為―成長最快消費電子品牌‖。2019 年度公司榮獲亞馬遜全球開店中國出口跨境品牌百強榜第三名、入選 2019 年―福布斯中國 AIoT 百強企業‖。公司秉承―弘揚中國智造之美‖的企業愿景，為向全世界宣揚中國優秀品牌和優質產品作出了貢獻。（2）公司營銷優勢公司銷售主要通過線上和線下銷售兩種模式實現，其中線上銷售（尤其是線上 B2C平臺銷售）為公司傳統的主要銷售渠道。公司已具備較強的全球化整合營銷能力，營銷手段和措施包括營銷策略制定、廣告購買投放、數字化傳播、公共關系維護等。公司已在全球形成較為穩定的忠實用戶群體，成為支持公司各產品品類不斷拓展、產品銷量持續穩定增長的基礎。2019 年，公司品牌在谷歌（Google）搜索引擎上的主動搜索量相較 2014 增長近300%。公司已在全球消費電子市場中建立起較高的品牌認知度和忠誠度，并已具備較強的行業影響力。此外，公司于 2018 年榮獲知名媒體平臺 Morketing 所頒發的―靈眸獎（Morketing Award）‖之―十大全球化領軍企業‖，與阿里巴巴、騰訊和華為等國際知名優秀企業位列同一榜單。近年來，在良好的營銷基礎上，公司品牌知名度和市場口碑不斷提高，其優質的產品、良好的公司形象被―紐約時報‖、―華爾街日報‖等世界主流媒體報道。此外，國際知名視頻網站 YouTube 上累計已有數百位主播頻道發布了公司產品的視頻評測報告，觀看人次眾多。4、公司渠道優勢公司已建立起了完善的境內外渠道體系，包括線上電商渠道、線下銷售渠道等。公司根據不同的銷售渠道特點，分別組建了專業化的營銷隊伍與渠道管理團隊，在產品定位、產品定價、推廣以及售后服務方面根據本地市場、本土渠道的特點進行優化，能夠更好地滿足不同地區消費者的差異化需求，提高用戶口碑。線上渠道是發行人最早發展和銷售占比較大的渠道，公司產品依托第三方電子商務平臺渠道覆蓋北美、歐洲、日本等主要發達國家和地區。公司深耕亞馬遜等主流第三方電子商務平臺，已成為業務規模大、綜合運營能力強的賣家，移動電源、充電器等多款產品在亞馬遜平臺上位列最暢銷產品（Best Seller）和推薦產品（Amazon’s Choice）。此外，公司亦在 eBay、日本樂天、天貓和京東等境內外主流電商平臺上實現較好的銷售。在線上銷售持續增長的同時，公司亦在第三方電子商務平臺產品開發、產品銷售、系統運營和售后服務等多方面積累了豐富了渠道經驗。與此同時，公司亦積極拓展線下銷售渠道，并取得了較大成效。報告期內，公司線下客戶包括連鎖賣場和超市、區域性貿易商以及電信運營商等。目前，線下銷售已占公司總收入的 30%左右。連鎖賣場及超市方面，公司與美國沃爾瑪、百思買、塔吉特等全球知名連鎖賣場、超市、電子產品專營店等進行合作；區域性貿易商方面，公司與各市場排名前列具有廣泛銷售網絡及營銷實力的知名、大型區域性貿易商進行合作，快速占據目的國線下消費電子產品市場，使得公司產品在終端覆蓋度保持較高水平；公司與電信運營商，如日本 KDDI、Softbank 等進行合作，銷售標準化與定制化的產品。報告期內，公司的銷售渠道不斷拓展且日益豐富，合作的優質客戶和渠道不斷拓展，為公司業績穩定增長的有力保證。